坦白说,如果是刚入行的时候,谁跟我说,做广告、做创意,你得有自己的方法论,我会觉得这人一定是疯了。
一点想法没有,还特想偷懒。
宣传片策划这么浪漫的事,不该是突如其来的灵感炸裂,和出其不意的震撼全场吗?
怎么能有固定的方法呢?
然而,现实的打脸却来得异常凶猛,随着做宣传片策划这行越久,而越狠。
因为,我发现一个无情的事实:不管是世俗上的收入,还是专业上的成就,获得更多的宣传片策划,往往是拥有方法论的。
USP之于罗瑟·瑞夫斯、BI之于大卫·奥格威、ROI之于比尔·伯恩巴克、定位之于艾·里斯、杰克·特劳特……
国内也一样——
30多年来,策划出“男人就应该对自己狠一点”“地球人都知道”“洗了一辈子头发你洗过头皮吗?”等上百个国民级营销大案的叶茂中,凭借的是“冲突”理论。
创作出B站《后浪》、方太《我们的风云》、Timberland《踢不烂,未完成》等口口相传佳作的马晓波,拿手的方法是品牌人格论和公众文本。
以“华帝退全款”“13公里的心动”“今天广告不上班”“用你的极肤爱我”等大量争议热议爆款,创造众多营销和商业新高峰的郑大明,始终用冲击波营销,提升客户的广告投资回报率。
事实证明,宣传片策划需要方法论,因为正是这些从实践中提炼出来的方法论,既确保伟大的商业成果能在不同企业身上复制,又让宣传片策划的手艺得以传承。 |