嘉兴企业广告宣传片拍摄怎么才能更有创新呢，在这一堆企业广告片里，如何才能脱颖而出 |
| 时间：2022-11-02 来源： 作者： |
企业广告宣传片拍摄怎么才能更有创新呢，在这一堆企业广告片里，如何才能脱颖而出，这部张大鹏导演给京东拍摄的十四分钟短片《顶牛》告诉你。
基本信息
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片名：《顶牛》
导演：张大鹏
主演：陈佩斯、陈大愚
时长：14分43秒
镜头数：379个
平均每个镜头时长：2.33秒
出品方：京东
制作：180广告
类型：企业文化广告片
一方面因为本片有十四分钟多的时长，另一方面也因为张大鹏导演在这部片子里快节奏的拍摄特点，导致本片拉片脚本整整有31页多，花了很长时间，但也正因为如此，影片很多细节上的特点也跃然纸上。
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关于策划
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本片是一部真正意义上的微电影，有完整的故事线索，丰满的人物，有激励事件，有事件发展、高潮和结局，甚至还有人物弧光。但不知道为什么片尾字幕没有写片子的编剧是谁。
不过一部广告片的好与坏并不仅仅看影片本身好不好，还有更重要的一点是要看这部影片的价值观是否与它所宣传的这个企业或产品的价值观契合。契合度越高，则影片越好。有些宣传片，本身拍的倒没什么问题，但却与它宣传的企业毫无联系，如果换个企业名称，也丝毫看不出有什么区别，这样的宣传片就不能称之为好的宣传片。
2020年5月20日，京东零售集团宣布进行品牌升级，核心slogan口号由原来的“多快好省”，改变为“不负每一份热爱”。这是一种全新的品牌精神，正如京东零售的CEO徐雷所言“这是一个热爱的时代，因为热爱，人们创造更多精彩，拥有更多可能。”而《顶牛》这部影片的整个策划出发点，就正是“不负每一份热爱”这七个字。
京东在微博发布影片的时候，写了这样一段话。“京东携手陈佩斯陈大愚父子档首度合作的电影《顶牛》正片来袭！父子二人有过不合，有过不解，但争吵的背后却暗藏无数宽慰。爱，包容着隔代人的棱角；热爱，也弥合着那些执拗与傲娇。即使未曾将爱说出口，但一日是父子，终身是后盾。谨以此片，献给每一个心怀爱与热爱的你。”
片中，儿子陈大愚热爱打鼓，父亲陈佩斯热爱唱歌，而他们超越爱好热爱的，是父子情亲。正是因为热爱，所有的故事都走向了暖心的结局，丝毫未让热爱辜负。影片这一点价值观，与京东“不负每一份热爱”的价值观，完美契合。
关于导演
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前面已经说过，本片是一部真正意义上的微电影。导演张大鹏在我看来也是一位非常优秀并且极具个人风格的广告片导演。所以在本片的导演方面，值得跟着影片去逐场分析。
影片14分43秒的时长，通过拉片，大致可分解为23场戏。23场戏有长有短，但每一场都承担着重要的作用，并且有鲜明的特点。
第一、二场是全片的起幅。两场戏平行剪辑，时长2分16秒，交代了这样几个信息。1.本片说的是父亲与儿子的故事；2.父亲在给儿子找工作，但父亲能力有限，只能去社区问问；3.儿子是打架子鼓的，但是没有正经工作，同时脾气火爆，接的打鼓零活也会随时撂挑子。另外在拍摄上，头两场也完全展示出了导演在本片中的风格，手持摄影，摇摇晃晃。
（影片截图，陈佩斯↑）
第三、四场是过渡场次。第三场出片名，同时父子二人对着镜头做了个风采展示。第四场父亲陈佩斯在家做饭，儿子骑电瓶车回家。展示了家里的居住空间小，经济状况差。
第五场是片头重要的一场，时长大约3分25秒，有55个镜头，减去一个32秒的一镜到底镜头，平均每个镜头仍然超过3秒，所以在节奏上，这一场还不算快。
这场戏的拍摄特点可以切分为三大块，第一是刚开始儿子回来，用两个机位拍摄，以陈佩斯和儿子各为主体相互切换。第二块一个机位正反打切换。第三块一镜到底完成。三块内容在形式上有所区别，但都完成了推进故事的作用，避免了拍摄手法的单调性。
（影片截图，陈佩斯说儿子喝酒德行不好，结果窗台上全是自己喝的空酒瓶子，细节到位。↑）在内容上，通过对白和动作，表达了父亲陈佩斯给儿子介绍工作的失败，也交代了家中母亲的缺失和因为母亲死亡给二人带来的矛盾。并且父子二人相互说话毫不客气。最终这场对话已不愉快收场。
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如果把本片也看作一个三幕戏的话，第五场结束，就是这部片的第一幕正式结束。
第六场，第二幕开始。因为头天晚上的吵架，儿子陈大愚索性一大早在屋外搭了帐篷练打鼓，父亲陈佩斯被鼓声吵醒，迷迷糊糊出门看到这个景象被吓一跳，急忙拿了被子去给儿子盖上。
第七场，陈大愚到饺子馆要钱。从影片前文的细节可以发现，在饺子馆开业当天的演出里，陈大愚打鼓打了一半罢工了，所以老板没有给工钱，陈大愚来讨要。同时昨晚陈大愚又和父亲吵架，家里也没吃饭，所以饺子馆老板打算管顿饭就打发了，结果一吃吃了100个还没吃饱。老板还是想赖掉工钱，但陈大愚也有自己的小心思，他希望能在饺子馆找个活干。由此引出下一场。
第八场，打鼓变成剁肉，一开始就成功。第八场节奏忽然变快，30秒的时长有37个镜头，平均每个镜头不到一秒。陈大愚给老板表达想找个活干的时候，老板扫视一圈，发现剁肉适合，然后带着陈大愚去教他剁肉，没想到陈大愚因为打鼓的原因，天赋异禀，一下就剁出了自己的风格，自己的气场。
（剁肉剁出了君临天下的感觉。）
整部影片的节奏也从这里开始加快。正常来说一部电影主人公要做一件什么事情，一定要经历一些失败和波折才能做成，但宣传片受时长限制，会把主人公的这些经历省去。在本片里，导演就没有设置陈大愚学习剁肉，通过努力剁成了好肉云云，而是一上手就有君临天下的感觉。
第九场到第十九场，这十一场戏大约只有一分钟的时长，节奏飞快。一方面表现陈大愚剁肉剁的风生水起，然后被人发到网上火爆起来。另一方面表现陈佩斯积极练歌准备社区晚会演出，而在这个过程中，两人也在关心着彼此，陈佩斯给儿子修了练习打鼓的活动板房，儿子也贴心的给老父亲买梨买耳塞等。父子二人彼此关心，重建感情。
（来自儿子的关心。）
在这一段戏里，有几个剪辑手段用的很棒，值得学习。一个是跳切，比如陈佩斯炒鸡蛋的画面就用了跳切，只有短短23帧的长度，就完美表现出了陈佩斯炒鸡蛋的动作。还有镜头末尾的定帧，这一段戏有好几处用了定帧的手法，强调画面，控制节奏。还有在画面中插入黑帧，同样是控制节奏的神器。这些剪辑手法的熟练用运，可以增加影片的高级感，把握节奏感。
第二十场，第二幕最后一场。前面一段超快节奏的内容之后，第二十场又回到了一镜到底，让整个节奏突然再次慢下来。这一场是为最后的高潮，也就是第三幕内容做一个铺垫。儿子陈大愚已经摇身一变成立摇滚乐队的核心人物，到处演出，赚了钱给家里换了新家电。老爸也在为晚会做最后的准备。
（许浪乐队，没听过。）
第二十一场，第三幕，高潮。第二十一场总共68个镜头，节奏没有中间第二幕快，但整体上也是一个较快节奏。突出表现的是父子二人共同演绎的一场摇滚盛宴。
（紧张到在舞台上喝枸杞水。）
刚上台的陈佩斯显得尴尬和紧张，但当儿子带着乐队拍马赶到，一切都显得轻松写意起来。唱完整首歌，念白声说道“热爱背后，总有爱支持。京东，不负每一份热爱。”完美带出了京东的企业价值观。
（ROCK！）
陈佩斯在这里唱的这首歌叫《年轻的朋友们来相会》，视频里把这首歌魔改成了摇滚版本，也改了一下歌词。这首歌是改革开放初期非常有分量的一首歌，甚至可以说是改开后中国大陆的第一首流行歌。导演在这里选这首歌让陈佩斯去唱，也是深有其意。陈佩斯是当年的摇滚青年，现在他唱着这首歌，又把这种摇滚精神传给了自己的儿子。
（父与子遥相呼应的ROCK！）
第22场戏仍属于第二幕，但是插入进了第21场。交代了儿子陈大愚火了之后陈佩斯的偷偷高兴的反应。
第23场戏可以当做片尾彩蛋，一年之后的又一个春节，儿子娶了迷妹当老婆，并且已经怀孕，过完年要住大房子，但老爹和儿子的斗嘴却没有停止，生活还在继续，幸福长长久久，全片结束。
最后说一下片子最让人不舒服的地方，就是手持拍摄的晃动太过分，这个晃动甚至已经超出了正常人观影的忍受极限，快把人看吐了，这是片子最大的减分项。
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